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今年以来，各地文旅局长纷纷出镜，使出浑身解数幻化成侠客、仙子，为自家景点代言，并走红网络。当然，这些举措起到了一定作用，收获了网友的点赞，吸引了游客，一时成为了一股风潮。但随着众多文旅局长的入局，有些地方就是纯粹的跟风，缺少创意和美感，同时让大众审美逐渐产生疲劳。因此，文旅局长出镜这个路子，也引发了一些质疑之声。最近不少网友发现，文旅局长们拍摄的短视频大片渐有式微之势。

不可否认，文旅产品本质上就是一种无形的体验，和传统的实物产品相比，更依赖口碑、流量的加持，才能带动产品的销售。众多文旅局长借助短视频平台，利用自己拥有的独特优势，以具有地方特色和风情的方式，为游客推介自己的旅游产品，这是一种工作的创新，同时也起到了不错的效果。

对众多文旅局长来说，“网红”只是一时的，他们作为地方旅游行业的“掌门人”才是本质。创新工作方式之外，更重要的还是要回归本位，深耕经营好本土文旅产业的摊子，避免围墙圈景、高价停车费等不良行为侵犯游客权益，影响游客游玩体验的事情发生。

文旅局长拍视频走红可以说只是一个“引子”，头开得好，还需要更多的后续工作来支撑。就像淄博烧烤，不仅是前期宣传工作做得好，后期城市基础设施建设的加持，城市服务的助力，都是淄博烧烤能爆火的主要原因。说白了，如果游客因为一条视频或者一个人选择了旅游目的地，但却在当地没有好的旅游体验，遇到接待能力不足、服务态度不好的情况，反而会因为高期待和低体验之间的差距，进一步降低对旅游产品的认可度。因此，无论是地方旅游局长，还是旅游产业，最终还是要苦练内功，开发出有特色、有吸引力的文旅产品，这才是发展地方旅游产业的“秘籍”。

吴戈